Ažiotāža par nedzirdīgo Peloton velotrenažieru reklāmu liek aizdomāties, vai mums būtu labāk šo sašutumu izrādīt citur.
Plaša plānošana, smags darbs un liela nauda tiek izmantota reklāmu veidošanā. Lai gan to var būt grūti pateikt, pamatojoties uz to, cik bieži šie centieni nokļūst ļoti nepareizi, neskatoties uz visiem pūliņiem, kas tajos tika ieguldīti.
Tipisks sliktas reklāmas loks — patīk Pepsi 2017. gada aizdedzes izlaidums skatās Kendalu Dženeri, liekot domāt, ka ielu protesti izšķīdīs laimīgā kārtā, ja tikai mēs atgrūdīsim pietiekami daudz Pepsi — tas beidzas ar to, ka uzņēmums izvilks reklāmu un atvainosies. Ko Pepsi izdarīja. Bet tā krājumi nepildījās.
To pašu nevar teikt par Peloton, trenažieru uzņēmumu, kura Dāvana, kas atdod Reklāma ne tikai izraisīja izsmieklu, bet arī tiek vainota Peloton akciju kritumā par 15 procentiem, trīs dienu laikā zaudējot 1,5 miljardu dolāru tirgus vērtību.
Pārkāpums nav uzkrītošs. Tas ir smalks. No pirmā acu uzmetiena šķiet, ka 30 sekunžu filma neatšķiras no jebkuras citas reklāmas, kurā brīnišķīgs vīrs uzdāvina skaistajai sievai kaut ko krāšņu Ziemassvētkos.
Puisis iedod sievai velotrenažieri, viņa ir laimīga. Kāda ir problēma?
Velns slēpjas detaļās. Divi izceļas: pirmkārt, sliedes plānā roka, kuru sieva izstiepj, uzņemot selfiju, paziņojot: Pirmais brauciens.
Otrkārt, viņas bailes. Viņa uzticas tuvplānā ar apakštasītes, nedaudz nervozi, bet... satraukti. Skatītāji to salīdzināja ar šausmu filmu.
Pelotons aizmirsa sopu. Jūs zināt to sopu, piemēram, tajā GMC kravas automašīnu reklāmā, Viens tev, viens man. Arī šeit kāds puisis savai sievai uzdāvina: sarkanu apvidus auto, pusi no kravas automašīnu pāra. Tikai viņa steidzas pie viņa zilā pikapa. man tas patīk! viņa raud, aizsardzībā pārklājot savu ķermeni pār transportlīdzekli. Kad viņš mēģina paskaidrot, viņa uzstāj man tas patīk!
Šī mazā sašutuma sacelšanās iepotē reklāmu no pieņēmuma un privilēģijas, ka vīrs velk divus transportlīdzekļus savā mājsaimniecībā (kas ir jādara ka attiecības ir tādas?)
Kad nevarat uzvarēt lielajās cīņās, jūs cīnāties ar mazajām cīņām. Pamatojoties uz reakciju uz Pelotona reklāmu, jūs domājat, ka mēs neesam nācija, kurā prezidents ir taustāma seksistiska cūka, kas atmaksājas pornozvaigznēm un tiek atkārtoti apsūdzēta uzbrukumā. Jūs domājat, ka štatu likumdevēji nezaudē visu sieviešu reproduktīvo brīvību neatkarīgi no tā, vai tās ir piemērotas vai ļengans.
Ko kāds var darīt, lai to mainītu? Nav daudz, šobrīd. Pa to laiku mēs varam pārspēt stacionāra cikla veidotājus par 2250 ASV dolāru par to, ka viņi liek domāt, ka tas joprojām ir 1957. gads. Lūk, mīļā, tu esi diezgan resna, brauciet ar šo velosipēdu uz gadu, un varbūt es tevi neatmetīšu par auklīti.
Pelotona vērtība kritās, un pat reklāmas aktieri ir pakļauti ugunij. Šons Hanters, kanādiešu skolotājs, kurš spēlē Pelotona vīru, bija tik mežonīgs — burtisks patriarhāta iemiesojums, kurš, iespējams, nekad vairs nedarbosies, balstoties uz šo lomu, uzskatīja kāds Twitter dakšu svārstās — viņš juta nepieciešamību aizstāvēties paziņojumā:
Es lepojos ar to, ka esmu lielisks skolotājs un attīstošs aktieris, un varu tikai cerēt, ka tas neietekmēs nevienu. Es cīnos ar negatīvajiem viedokļiem, jo neviens no tiem nav bijis konstruktīvi noderīgs.
Tikmēr sievu atveidojošā aktrise viņā jau filmējusies atlēcoša reklāma uzņēmumam Aviation Gin. Tas sākas ar viņas satriekto seju, kas, bez šaubām, ir apdullināta pēc laulības iziršanas ar savu ķermeni apkaunojošo dzīvesbiedru. Viņai blakus ir divi norūpējušies draugi, un katram priekšā ir liels dunošs martini. Neveikls klusums.
Šis džins ir patiešām gluds, beidzot saka Pelotonas līgava, un viņas draugi unisonā māj ar galvu.
Mēs varam jums sagādāt vēl vienu, ja vēlaties, apsteidzoši saka draugs. Viņi grauzdiņš.
Uz jauniem sākumiem.
Drīzumā esošā bijusī sieva atmet savu martini.
Viens domājams draugs paslidina savu svaigo sev priekšā.
Paņemiet arī šo, viņa saka.
Tu izskaties lieliski, starp citu, viens gudrs.
Ja parādītu abas reklāmas feminisma teorijas klasei uz Marsa un jautātu, kas varētu radīt nepatikšanas, es nojautu, ka viņi izvēlētos to, kas ļauj draugiem iepludināt 10 unces džina emocionāli nemierīgai 110 mārciņu smagajai sievietei.
Taču pūlis nav ne godīgs, ne paredzams. Reklāmu vētras atsaucas uz Sayre likumu par akadēmiskiem strīdiem, kas divkārši attiecas uz sociālajiem medijiem: strīdi ir tik rūgti, jo likmes ir tik mazas. Visa publicitāte ir laba reklāma, un būtība ir tāda, ka neatkarīgi no tā, vai Peloton reklāmas ir lieliskas vai sliktas, es nekad tādu nepērku un jūs arī ne.
Hea: