Krāsainās sievietes kļūst par mātēm, kas ietekmē vecāku jautājumus
Vairākus miljardus vērtā miega apmācības rokasgrāmatu, mazu bērnu ideju, zīdīšanas padomu un visu tradicionālo audzināšanas lietu pasaule ir bijusi ļoti balta.
FĒNIKSS — Kiša Gullija savulaik tika izraidīta no Facebook grupas mātēm ar autisma bērniem pēc strīdīgām debatēm, kuras, viņasprāt, ir rases.
Atkal un atkal viņa sadūrās ar grupām, kurās dominē baltie, kurām viņa bija meklējusi atbalstu kā jaunā mamma.
Tāpēc Gullija, kas ir Afro Latina, izveidoja savu vecāku emuāru un sociālo mediju kontus. Tagad tas viņai ir ienākumu avots.
Vairākus miljardus vērtā miega apmācības rokasgrāmatu, mazu bērnu ideju, zīdīšanas padomu un visu tradicionālo audzināšanas lietu pasaule ir bijusi ļoti balta. Vecāku grāmatu jakās galvenokārt ir baltas sejas. Arī tā sauktās mammas ietekmētājas, kuras zīmoli izvēlas savu produktu reklamēšanai, vēl nesen pārsvarā ir bijušas baltās.
Tas ir atstājis caurumu krāsainām sievietēm, īpaši jaunajām māmiņām, kas meklē kulturāli nozīmīgus vecāku padomus un produktus.
Arvien biežāk viņi ņem lietas savās rokās.
Ja es to nevaru atrast, mums tas ir jāsāk radīt pašiem, saka Gullijs, kurš dzīvo Fīniksā. Es zināju, ka nevaru būt vienīgā persona, kurai ir šie jautājumi.
Kad viņa uzzināja, ka viņas pirmdzimtais dēls ir autisms, Gullija meklēja visus resursus, kas varētu palīdzēt viņas ģimenei, taču atklāja, ka viņai joprojām ir jautājumi, uz kuriem daudzi eksperti nevarēja atbildēt.
Kā, piemēram, viņa varēja izķemmēt sava dēla biezās struktūras matus, neizraisot viņa maņu problēmas? Un kāds ir labs sauļošanās līdzeklis, ko izmantot tumšai ādai, kas neatstāj baltus atlikumus?
Tas bija nomākts laiks, kas sasniedza kulmināciju Facebook grupā, kad viņa juta, ka vairākas baltās sievietes izturas noraidoši un rupji pret melnādaino mammu, kura meklēja padomu, kā runāt ar ģimeni par viņas bērna autisma diagnozi. Viņa saka, ka sievietes nesaprata, ka dažās krāsainās kopienās vecākās paaudzes var būt nobažījušās par autismu un mēdz domāt, ka problēmas ir saistītas ar uzvedību un disciplīnu. Gulley aizstāvēja otru mammu un tika izmests no grupas.
Drīz pēc tam viņa izveidoja savu klātbūtni sociālajos tīklos un tagad no tā iztiku, viņa stāsta, ka tagad nopelna vairāk nekā 15 gadus strādājusi stjuarte.
Līdzīgi Steisijai Fergusonei bija grūti atrast tiešsaistes forumus un kopienas, kas rezonēja ar viņas melnādainas mātes pieredzi. Fērgusons, advokāts, kurš tagad ir uzņēmuma īpašnieks, pirms 12 gadiem kopā ar divām citām sievietēm nodibināja Blogalicious, palīdzot sievietēm iegūt peļņu un veidot savus emuārus.
Pirmajā Blogalicious konferencē piedalījās 177 cilvēki. Līdz brīdim, kad Fergusons tos beidza 2017. gadā, katru gadu apmeklēja 500 cilvēku.
Mēs bijām patiešām pārsteigti, ka daudzi zīmoli bija patiešām ieinteresēti ierasties un satikt mūsu kopienu, saka Fergusons.
Mammu emuāru autori ir kļuvuši par Instagram ietekmētājiem. Ziņojumiem ir pievienoti rūpīgi atlasīti attēli ar padomiem, kā likt mazulim gulēt vai iemācīt viņam pašam pabarot. Bieži ietekmētāji reklamē produktus, pēc viņu domām, māmiņām varētu būt noderīgi.
Šo tendenci galvenokārt aizsāka baltās sievietes un zīmoli, kas viņus meklēja. Fergusons saka, ka tagad tas ir daudz daudzveidīgāks, jo zīmoli strādā, lai sasniegtu plašu vecāku loku.
Tomēr mārketinga budžeti ir ierobežotāki daudzkultūru mērķiem nekā vispārējai reklāmai, saka Fergusons. Tradicionāli baltās sievietes tiek maksātas, lai tās tirgotu plašai auditorijai. Tas nozīmē, ka baltā māte varētu nopelnīt vairāk naudas, reklamējot visu etnisko piederību un rasu auditoriju, nekā sieviete, kuras mērķis ir, piemēram, latīņu valodas māmiņas.
Daži mārketinga eksperti saka, ka zīmoli un uzņēmumi kopā tērē miljardiem dolāru gadā reklāmai vai sponsorēšanai, izmantojot mammu ietekmētājus.
Zīmoli tuvojas Latīņamerikas un melnādainajiem Amerikas tirgiem, saka Lerijs Čiaguriss, mārketinga profesors Peisa universitātē Ņujorkā, kurš saka, ka vecāku ietekmētāju pasaulē dominē baltās sievietes, jo viņas agrāk bija vairākums, bet viņš ir arvien biežāk redzot latīņu, melnādaino un Āzijas amerikāņu sieviešu pieplūdumu.
Žaklīna Ernandesa Lūisa no Longailendas Ņujorkā sāka veidot emuārus pirms deviņiem gadiem kā tiesību zinātņu studente un militārpersona. Pēc tam, kad viņa kļuva par mammu, Ernandesa Lūisa (33) saka, ka vēlējusies atrast vietu, kur latīņamerikāņi un citas krāsainās mammas justos pilnvarotas. Kad viņa atgriezās darbā pēc pirmā no trim bērniem, viņa saka, ka bija grūti pielāgoties. Viņa vēlējās vairāk laika pavadīt mājās, vienlaikus pelnot naudu.
Hernandesa Lūisa nopelnīja 25 USD no savas pirmās sponsorētās ziņas. Tagad viņa saka, ka nopelna no 700 līdz 3000 USD par amatu, vienlaikus strādājot arī pilnu slodzi.
Viņas nesenajos Instagram ierakstos ir ietvertas reklāmas par spāņu valodas grāmatu līniju, ko pārpublicē Disney Books, bērnu salvetes un Poise, kas ražo spilventiņus, ko var izmantot sievietes pēcdzemdību periodā.
Mēs esam pelnījuši būt pārstāvēti biznesa pusē, saka Ernandess Lūiss. Ir zīmoli, kas nav bijuši tik iekļaujoši, kā es cerēju. Taču daudzi zīmoli mainās un kļūst iekļaujošāki.
Hea: