Maikls Džordans zināja, kā nogādāt laukumu
Dažas aizkulišu atziņas par to, kā tapa viņa slavenā 1991. gada “Be Like Mike” Gatorade reklāma.
Vai tas skan jūsu galvā no seniem laikiem?
Tas noteikti darbojas manējā:
'Ja es varētu būt kā Maiks.'
Tur tas ir. Laimīgs, ilgojošs, dzīvespriecīgs, sapņojošs.
Tas ir 1991. gada Gatorade reklāmas koris, kurā piedalās spilgts Maikls Džordans, kas bija tik milzīga parādība, ka pats skaņu celiņš kļuva par mūzikas hitu.
Un tas viss tika darīts Čikāgas rajonā.
Tas tika filmēts Linkolna parkā, Kabrīni-Grīnā, Hailendas parkā, North Avenue Beach un Ida Wells sporta zālē Čikāgas avēnijā un rediģēts šeit. Visu mūziku radīja, atskaņoja, dziedāja un rediģēja pilsētas mūzikas aģentūra Shafer-Antelis, un dziesmu tekstus un uzraudzīja Bernijs Picels, nu jau likvidētās Bayer Bess Vanderwarker reklāmu aģentūras radošais direktors.
Tā bija brīnišķīga reklāma, kas, visticamāk, šodien netiktu izveidota.
Cinisms un realitāte ir kropļojuši šo priecīgo nevainību. Jūs redzat Džordanu ar desmitiem bērnu, kas smejas un jaucas, un tas, kas nāk prātā, ir šāds: kur ir sociāli distancējošais, idiots? Vai esat kādreiz dzirdējuši par COVID-19? Tas notika pirms Maikla tēva Džeimsa noslepkavošanas un pirms Maikls devās savos azartspēļu piedzīvojumos un kļuva par cilvēku.
Taču 1991. gada vasarā viss bija savādāk.
Bulls tikko bija izcīnījis savu pirmo NBA čempiontitulu — ceļā uz savu pirmo trīskūdru — un Maikls bija visu prātā.
Ko viņš ēda? McDonalds? Wheaties? Kā viņš lidoja? Vai tās bija kurpes?
Jā, jā un N-O.
Vīrietis bija izskatīgs, noslīpēts, skaisti smaidošs, bezdievīgs basketbolists, kādu pasaule vēl nebija redzējusi. Un viņš ēda Big Mac datorus un Wheaties, produktus, kurus viņš, protams, atbalstīja.
Bet lidot? Jūs būtu varējuši viņu ievilkt pārgājienu zābakos Nikes vietā, un viņš būtu pacēlies tā, it kā gravitācijas netraucētu.
Čempionāts bija diezgan liels sasniegums. Īpaši šai pilsētai, kurā bija tikai 1985. gada Bears, ko svinēt par nesenajiem sporta panākumiem.
Taču tajā brīdī nekas nešķita neiespējams.
Ne MJ.
Un ne Gatorade, kas meklēja to reto reklāmu, kas varētu pacelt uzlecošu zvaigzni stratosfērā, velkot līdzi savu produktu.
Atcerieties, ja šī gatavā reklāma neradītu tik atkarību, tagad sociālajos medijos netiktu rādīts filmas ''Be Like Mike'' pārtaisījums, kurā dīkstāves basketbola zvaigznes Cijons Viljamsons, Džeisons Teitums un Elena Delle Donna mijiedarbotos ar antīkajiem kadriem Jordānija.
Kā reklāma kļuva tik īpaša?
Tas sākas ar to, ka Pitzels sēž savā iecienītākajā restorānā Avanzare Huron ielā un raksta dziesmu tekstus uz galdauta.
‘’Dažreiz es sapņoju/Ka viņš esmu es’’, tā sākas. Vienkāršs spožums. Uz spageti mērces notraipīta balta pergamenta.
'Es to noplēsu, iegāju virtuvē un nekavējoties nosūtīju pa faksu uz trim mūzikas namiem,' sacīja Picels, kurš tagad ir pensijā un dzīvo Arizonā. ''Pirmās divas dziesmas atgriezās tajā nedēļas nogalē, un tās bija sliktas. Pēdējais mūzikas nams bija Shafer-Antelis. Es paņēmu viņus un teicu: 'Svētais! Tas ir tātad labi.''''
Un tas bija.
Stīvs Šafers (kurš nomira 52 gadu vecumā 2004. gadā no aknu vēža) un Ira Antelis bija partneri, kuri drudžaini strādāja pie melodijas visu diennakti, jo viņiem bija tikai nedēļas nogale, lai to paveiktu. Sākotnēji reklāmā bija paredzēts izmantot Disneja dziesmu 'I Wan'na Be Like You' no filmas 'Džungļu grāmata'.
Bet Disnejs gribēja vairāk nekā 300 000 USD par ierobežotu melodijas izmantošanu, bez teksta “Be Like Mike” un turklāt — godīgi sakot — dziesma bija draiska.
'Burtiski, Bernijs mums teica vārdus ceturtdienas pēcpusdienā, un tam bija jābūt ēterā līdz pirmdienai,' atcerējās Antelis. Stīvs Šafers bija izcilākais puisis, un mēs to vienkārši izdarījām. Es uzrakstīju melodiju — trīs akordus. Es gribēju, lai tas būtu kā laimīgs brīdis, un, manuprāt, tam nebija lielas nozīmes — ja vien atceraties: “Esi kā Maiks”.
Ar mūzikas producenta Bonija Dolana palīdzību, kurš savāca visus dziedātājus, noslēdza līgumus un aizpildīja minūtes garās stulbuma tukšās vietas, nogurušajai grupai līdz pirmdienas rītam tika pieslīpēts ieraksts.
Un tas izklausījās savādāk. Tas nebija vecās skolas džinksts. Šī bija Dievam godīga, kāju deju mūzika.
'Stīvs bija apsēsts ar Maiklu Džeksonu un Stīviju Vondersu,' sacīja Antelis. ‘’Paula Saimona albums ‘Graceland’ bija iznācis [1986. gadā], un man tas patika.’’
Visas šīs ietekmes ir dziesmā. Un dziesma ar Maiku aiz tās mainīja reklāmu.
Tāpat kā Maiks mainīja spēli.
Hea: